La gente suele infravalorar en exceso lo que tiene delante de sus narices. Una de las más perjudicadas por ello es la publicidad. En la época en la que estamos, vender un producto es algo realmente difícil. Y si quieres venderlo con éxito, ya ni te cuento. Alguien ve un anuncio en televisión y dice lo típico: "Jo, ya no saben qué hacer". Pero, ¿ese alguien ha intentado preguntarse alguna vez por qué ya no saben qué hacer? Es tan sencillo como que el 90% de los productos ya no necesitan promocionarse a sí mismos para venderse.
Sencillamente, a no ser que estemos hablando de un artículo nunca visto, no puedes vender algo por lo que es. Entonces, ¿qué nos queda? Unos recurren a lo fácil: entran en las redes sociales y se fijan quién tiene más fans y quién no. Encargan una canción y añaden un componente que nunca falla: el retro-nostálgico y, voilà, tienes un anuncio que será líder de visitas en internet dentro de unos días.
En el caso que nos ocupa, ¿cómo vendes una cerveza? Todo el mundo sabe lo que es una cerveza, incluídos los niños de tres años que ven cómo sus padres se las beben mientras ven el partido en casa o en el bar. Pero estamos en verano, el calor aprieta y la sed y las ganas de refrescarse también. Una de las cosas que nos quedan de la publicidad de hoy en día es qué evoca un producto, y creo que los encargados de la campaña promocional de Estrella Damm de este verano han dado con un equilibrio perfecto de lo que comento. Ya no vale con vender una cerveza, sino unos momentos asociados a ella que puedan conectar con el espectador.
Cuando ves el nuevo anuncio de Trina, la gracia es proporcionalmente ajena a lo que se vende. Nadie va a asociar hacerse fan de Ramón García con un zumo de naranja. Es algo efímero y poco universal. Sin embargo, el spot de Estrella Damm lanza con habilidad momentos que sí podemos asociar perfectamente con la cerveza. Elementos mediterráneos que siempre estarán ahí, cercanos y palpables, donde nunca faltará una buena cerveza helada no, lo siguiente, al alcance de tu mano.
Sencillamente, a no ser que estemos hablando de un artículo nunca visto, no puedes vender algo por lo que es. Entonces, ¿qué nos queda? Unos recurren a lo fácil: entran en las redes sociales y se fijan quién tiene más fans y quién no. Encargan una canción y añaden un componente que nunca falla: el retro-nostálgico y, voilà, tienes un anuncio que será líder de visitas en internet dentro de unos días.
En el caso que nos ocupa, ¿cómo vendes una cerveza? Todo el mundo sabe lo que es una cerveza, incluídos los niños de tres años que ven cómo sus padres se las beben mientras ven el partido en casa o en el bar. Pero estamos en verano, el calor aprieta y la sed y las ganas de refrescarse también. Una de las cosas que nos quedan de la publicidad de hoy en día es qué evoca un producto, y creo que los encargados de la campaña promocional de Estrella Damm de este verano han dado con un equilibrio perfecto de lo que comento. Ya no vale con vender una cerveza, sino unos momentos asociados a ella que puedan conectar con el espectador.
Cuando ves el nuevo anuncio de Trina, la gracia es proporcionalmente ajena a lo que se vende. Nadie va a asociar hacerse fan de Ramón García con un zumo de naranja. Es algo efímero y poco universal. Sin embargo, el spot de Estrella Damm lanza con habilidad momentos que sí podemos asociar perfectamente con la cerveza. Elementos mediterráneos que siempre estarán ahí, cercanos y palpables, donde nunca faltará una buena cerveza helada no, lo siguiente, al alcance de tu mano.
es-un-puto-truño.
ResponderEliminarLa verdad es que si han sabido elegir bien a la hora de hacer el anuncio. Y no solo el hecho de vender una simple cerveza (y con un renombre como lo es "Estrella Damm") sino que además añaden los paisages "mediterraneos-tropicales" de Formentera.
ResponderEliminarUn gran anuncio, uno de esos que pocos se ven en la tele actual.
La verdad es qu mola un güevo...
ResponderEliminarEstoy de acuerdo con lo que dices, Rafalet, sobre el nuevo anuncio, ya que lo que se vende es una experiencia relacionada con el producto. Y si ya se trata de una marca consolidada como Damm no te digo lo fácil que lo tiene.
ResponderEliminarAhora bien, de especial no tiene NADA, ya que hará como diez años (que yo recuerde) que esta marca transmite la sensación de calor y fiesta, aunque en envoltorios diferentes. Ya sea con muñecos al ritmo de Blue4U o con sensaciones mediterráneas en el caso actual, el hecho es que no deja de rodear las mismas ideas.
Así pues, sus objetivos de comunicación los conseguirá de sobras porque consigue integrar a la perfección el producto con las situaciones que se producen en el entorno donde esperaríamos encontrarlo. ¡Good! Pero discrepo un huevo y medio de que sea el mejor anuncio del verano no sólo porque hace más de una década que nos vende lo mismo, sino porque a nivel creativo es bastante pobre.
Hawkins, no te falta nada de razón... pero yo no he dicho que sea especial, ¿eh? ;P
ResponderEliminarcomo dice juedau...un puto truño!que nos dicen? nada de q estrella sea una cerveza que este bien ...nos dicen..vente a formentera a ponerte taja y follar con la primera que veas al bajar del barco que esto es como ibiza pero mas guay!que somos igual pero nos vestimos de hippies..
ResponderEliminarpor mi se pueden meter todos los botellines de estrella por donde les quepan...
¿Pero alguien me lee o...?
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